memo

ペットボトルのデザインが無機質でかっこよかったから何の飲み物か分からずに買った”903″。

キリンビバレッジ | 903

対乳酸プロダクト
アディダス ジャパン 共同開発 プロジェクト

味はもちろんスポーツ飲料という感じ。ちょっとフルーツっぽい感じがしたかな？
飲んでて”クエン酸2500mg”の文字。
ああ、なるほど。

まず”903″を発音してみる。
“キューゼロサン”は×。
“キューヒャクサン”も×。
“キューマルサン”が正解。
漢字にすると”九丸三”という事で、
“九円三”。
“九円酸”。
“クエン酸”。
あえて引っ掛けてると宣伝しないところがいい感じ。(WEBでは言っちゃってるけど。)
逆に引っ掛けてるのを全面に出し過ぎると、商品のクールなイメージとのギャップで失敗すると思う。
「なんだぁダジャレじゃん」みたいな感じになりがち。
「これって”クエン酸”って意味じゃない？」ってなった方が話題にもなりやすいし、”ダジャレ”の”くだらない印象”はなく、”発見”からいいイメージが強く残る。
アミノ酸がほぼ赤のイメージだから、黒というのが全然違う印象を与える。
青とか緑とか原色系の目立つ色を持って来ないのがまたいい。
ディレクター誰なんだろう？